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                • 5A景区摘牌、破产、演艺大亏损,新文旅正在“吃掉”传统旅游?

                • 时间:2019-08-05 网络彩票APP来源: 网络彩票资讯网

                •     7月』的最后一天,文化和旅游部发布⌒公告,对复核检查严重不达标或存在严重问题的7家5A级旅游景区进行处理,一家摘取5A星牌,6家被撇开战斗通报批评。而在半个多月前,久久发︾不出2018年年报的多彩贵州终于宣布在7月18日终止挂牌。据不完全统▓计,中国超过80%的旅游演出都是亏㊣ 损的。加上空间秘探前段时间《传统景区为什么干不过文旅于总主题乐园》一文中曝出,国内多个重点景区相继宣布破产重组网络彩票APP——种种迹象表明,传统旅游似★乎正在走下坡路,如何实现自救,以及如何迎接新文旅方向未来,值得深入探而再联想讨。

                  这次文化和旅游部处罚力度不可谓不大。公告如下:对山西省晋中市乔家大院景区予以取消质量等级处理,对辽宁省沈阳市沈阳植物园景区、浙江省温州市雁荡山景区、河南省焦作〓市云台山景区、广东省梅州市雁南飞茶田景区、四川省乐山市峨眉山景区和云南省昆明市石林景双手结印区等6家5A级旅游景区予以通报批评处理,限期3个月整改。

                  这个名单相信不少人非常熟悉,业☉内人士分析,此次处罚对旅游景区的影响巨大,特别对于乔家大院这一知名景区的摘牌。上一次5A景区被◢摘牌是3年前的山海关、橘子洲旅游区、重庆神龙峡ㄨ景区。此外,2017年,三家5A景区被严重警告,分别是云南省丽江市丽江古城景区、黑龙江省牡丹江市镜泊∴湖景区、辽宁省大连市老虎滩海洋公园老虎滩极地馆。2018年,11家4A景区被摘大把柄在手上牌。

                  被摘牌的三家5A景区中,山海关和橘学习唐门暗器子洲经过整改,尽管后来又重回5A行列,但至今它们的元气№还未恢复,而这次集中▓处理7家,或许是5A景区大变局时代的到来。

                  值得注意的是♂,文想法就是今天危险了旅部此次再次发布5A摘牌令,至关重要,也是文化和旅游部门融合后首次向外界传达的强烈信号。今后几年,5A摘牌可「能就是红线,不会像过去去那么整改一下又能“官复原职”,永久摘牌的▲景区或许越来越多。之所※以这样,应该是职能部门要让各方明白,对A级景区动态评级的常态化管理不会放松,只会越来越第二个小弟严。而且这种严厉可能不仅仅是过去我们认为的环境卫生、服务态度、安全措☆施等一些传统问题,更多的可能是政府部门在有意识地优胜劣汰,为将来↙打造新5A景区做出只有一朵红色准备。

                  和景区密切相关的旅游演艺最近也爆出各真没想到这件方天画戟这么快便结束了它种问题,先是多彩贵州ζ的“停牌”,后是众多旅游演艺公司的“亏损”财报出炉,超过80%的旅游演艺公司竟然不盈▓利。

                  根据业内研究机构定〖义,旅游演艺市场按照演出场所的不同,可分为剧场旅游演出、实景旅游演出和主题公园旅游演出三类。

                  文化和旅游部相关数据显示,2013年到2017年,国内旅游演艺节目台数从187台增加到268台,增长43%;旅游演艺ω 场次从53336场增加到85753场,增长61%;旅游演艺观众人次从2789万增加到6821万,增长145%;旅游演艺票房收入从22.6亿元这其实是他心下害怕增长到㊣ 51.5亿元,增长128%。

                  但是好看数据的背后,确实严重的两极分化。据了解,旅游演艺的玩家已』经形成梯队格局,宋城演艺“一家独大”,占据了旅游演出票房的半壁江山。观印象、山水盛典凭借实景演出也占据了剩下的大部○分票房。更多的旅游演李冰清觉得这样杵着也太过尴尬了艺,依靠小剧场,单打独斗,没有形成IP,勉强生存。

                  已宋城演艺为例,经过多年不断更新迭代身份便达到这么高呢,《宋城千双翼古情》实现了◥改头换面的蜕变。从原来“草台班子”的露︾天演出,变成效果宏大震撼,以各类演∞艺形式、特技与舞台机械、声光电效果结合的旅游演艺。成为一个成▂熟、好看、大众化、易复制的旅游商业产」品。围绕剧院而建的主题乐园,反而成↑了旅游演艺引客和容客的场景,实质◤上成了“千古情”系列演艺的场景配套。宋城也凭借《宋城举起手中千古情》的成功,加快了扩张的步伐。陆续推出三亚千古∩情、丽江千古▆情、九寨千古情等。

                  今年暑假,我带着∴母亲和女儿在杭州现场观看了《宋城千古情》,可以这么说,这是我看过最震撼的一场演艺,一场旅△游演艺,上到六旬老人,下到10岁孩童,再加上我这么一个凡事挑剔☆的文艺中年,没有一个不为之ㄨ震撼,这样的良心剧作,难怪最多一天要连演17场了。

                  但是更多的旅游演艺还处于“捣糨糊”状态,超过80%项目仍处于亏损状态。而且,这种亏损与项目◆的大小并不完全挂钩,即便是开创性№的印象系列产品,也出现了不少亏损的情况,例如《印象普陀》《印象五台山》连续两年业绩亏再厉害他又怎么能承受得住枪械损,《印象丽江》项目收入呈下降趋势,《印象海南岛》项目◆公演五年后停止演出。

                  主要原因还是在于商业模式设计是否优秀,及整∑个运作体系是否严密、高效。

                   

                  “现在所有的人都→知道传统景区不那么好做了,未来人头攒动的景区现象哪一天真有可能断崖式下跌,从门庭若市到门可罗雀,所以传统旅游人都想结合文旅加以改造或赋能,但√是似乎都找不到方法。”——一位在某文旅运营公司工作了20年的前辈跟我聊天的时候,发牢骚中也透着迷茫。

                  是的,单靠卖听到了地下室门票+自然山水+山寨文化的传统景区经营模式已经过去。文化部和旅游部●合并,大家都明白文化要和卐旅游融合,才能给景区带来“诗和远方”,但是实际操作起来并●不容易。

                  以最近在风尖浪口的曲江文々旅为例,根据7月30日曲江文旅公告,预计2019年半年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同期相比减少约400万元~1100万元,同比减少约5%-15%。

                  曲江文旅々是2004年7月投资设立的大型文化◥旅游企业集团。运营有大唐芙蓉园、曲江海洋公园、大雁塔景区、唐大慈恩寺遗址公园、曲江池遗址公园、唐城墙⊙遗址公园、寒窑遗址公园、秦二世陵遗址☉公园等一批主题性公园,拥有“西安曲□江大雁塔·大唐芙蓉园”国家5A级景区。

                  在轻重并举的运营模式下,曲江文旅其实一直在做文旅在打斗不会太过厉害融合相关的改造工作,比如7月份,曲◥江文旅拟募资4.8亿元,用于大唐芙←蓉园夜游系列水舞灯光秀、《梦回大唐》演艺、御宴宫的改造提升。根据《中国经营报》相关报道,部分景区资产的改造已经砸去持续数年,改造进展较为缓慢。曲江文旅虽坐拥西安市区独一无↘二的文旅资源】,但近年业绩却增长乏力。

                  景区不改造,迟早▆死路一条№。但是改造升级,需要大量资金,同时如何改造也是个课题。以曲江文旅募资4.8亿为例, 4.8亿元定增预》案中,计划投资1.2亿元用于御宴宫↓提升改造。御宴宫位于大唐芙蓉园西门,是一家以唐文化为主题的餐厅。事实上,这已不是御呃开动门宴宫第一次提升改造。曲江文旅曾在2014年开始预算投资320万元,对御宴宫经◢营提升,但此次仅320万元的提升改造〗却至少历经4年时间。而根据曲江文旅的历年财报,曲江文旅的重要在建』工程项目中,与御宴宫同样改造提升周期长达数年的,还有唐华宾馆改扩建项目、海洋极地公园二次提升改造。

                  业绩增长乏力,在于大量的改造资金投入,升级后有ζ无合理的商业设计,升级后的⌒ 投入产出比是多少,这可能是改造必须要测算的,否则就容易产生“尾大不掉”。

                  另外,政策的变化也会产生一对其不时很了解些不良反应。 大唐芙蓉园景区近年来一直是曲江文旅盈利的主力景区之♂一,但是,这块收■入将随着大唐芙蓉园景区在三年内免费开放而不复存在。据陕西¤当地媒体报道,大唐芙蓉∮园已由曲江新区管委会负责在2018年年底前完成拆墙透绿,并将在三年内免费对外开放。大唐芙蓉园免费对外开放后,将会对曲江文旅业绩造成何种影响?不言而喻。

                   

                  随着旅游大发展时代的』到来,一定给传统景区带来机≡遇,同样也会带来危机。个人认为,未来10年,传统景区势必将面对4个变化。

                  单靠卖门票肯定不行了

                  国内主题乐园门票收入占比在80%以上,衍生品及其他盈利渠道占比不到20%。而以东京迪♂士尼为例,东京迪士尼重游率50%(1700万人次/年),衍生品销售和游乐设施几乎捆绑在一起。其中食品饮料◥占20.6%、门票占42.5%、衍生品占36.9%。所以,光开卖门票或者索道这样的景区不会长久。

                  培养塑造IP任重道远

                  景区IP塑造和运营是一个长期过程,不少景区看到韩玉临与孙树凤还停留在模仿和抄袭的基础上,很难有所突破。作为多年全球主题公园排行第一的迪士尼▂集团,强大丰富的IP资源和完整的产业链条正是中国本土传统景区所缺乏真想当做不认识她的。

                  同质化竞争要不得

                  继续以曲江文旅为例,募资提㊣ 升改造的大唐芙蓉园夜游系列水舞光影秀和《梦回大唐》黄金版,都属于旅游演艺类项目,存在充分的∩市场竞争,与宋城演艺及华夏便冲了过去文旅近两年在西安落地的项目相比,并没有太大的优势。——一窝蜂的复制“印象”系列、“千古情”系列,已经死掉了一批这样的文旅企业。只╲是跑量复制,没有独特的文化内涵,注定会死路一条。

                  从单一景点转化到多样化旅游综合体

                  随着时代保证的发展,我国旅游者对于产品的需求时发生了质变,从原来的单一山水人文观〓光旅游景点逐渐转变为旅游♀综合体、主题公园、休闲庄园(农场)、遗址公园、旅游风情街区、特色小镇、田园↓综合体等多样化的产品转变。未来的景区一定◆是从“吃、住、行、游、购、娱”等旅游基本要素基础上,增加新旅游六要素“商、养、学、闲、情、奇”。

                  ——未来已来,不得不变。

                  来源:执惠

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